亚马逊广告需要引起重视的5个趋势？
2024-03-12 10:04

亚马逊广告成为整个亚马逊板块中增速最快的部门，在为期三天的会议上，亚马逊广告公布了10项新功能。从这些能够得知，亚马逊的广告正发生下面变化：
 

1、竞价广告被弱化

 

 

应该说，亚马逊都很清楚竞价广告基本上已经饱和，并不准备让更多卖家专注商品关键词竞价广告。

 

 

2、全面提高内容广告权重值

 

 

与竞价广告相比较，亚马逊为全体卖家推出的新广告功能近乎集中在内容上。由此可见，高质量的图片和视频广告将会是亚马逊卖家自今年节日季开始争夺的新高地。

 

 

3、增强了展示广告权重值

 

 

10个新功能中有8个是展示广告，这再度充分证明亚马逊认为传统的关键词竞价广告早已走到尽头，不能为亚马逊和卖家带来更多性价比。

 

 

例如买家只会利用关键词搜索产品的价格、评价、星级，但基本没有买家会理解产品性能的差异，这样只会恶化站内商品的价格战。但是，展示广告对买家更具教育作用，展示视频广告功能和权重的增加说明亚马逊认为走出卖家价格战怪圈的重要途径只有：利用视频解释卖点+大规模商品曝光。

 

 

4、站内外融合

 

 

尽管中国卖家感觉并不多，但针对美国卖家的广告十分明确，不管怎样，站内外流量整合和广告整合的趋势已经成为每一个亚马逊卖家都需要尽快抓住的趋势。

 

 

5、直逼谷歌、Facebook

 

 

亚马逊作为全球在线广告平台，致力于谷歌和Facebook地盘虎视眈眈。Facebook近期，它似乎进入到了一条死胡同。无缘无故的标题和平台政策让很多卖家茫然失措，而母公司Meta(元宇宙)对虚拟世界的投资令人感觉太虚幻了。相较之下，谷歌的广告效果和性价比都比过去几年有了明显的提升。

 

 

谷歌利用Shopping、Map、Business当新功能努力开发电子商务市场时，亚马逊以上不管是在广告投放版面、功能，还有针对美国本地卖家推出的功能和新功能很明显正在抢夺谷歌的固有买家。

 

上述亚马逊广告趋势，依托于亚马逊广告发布的新功能，提示亚马逊卖家在将来发布广告时应着重的点，期望卖家尽早把握未来广告趋势。


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