亚马逊卖家必须具备的广告数据分析基础常识
2024-04-12 09:22
怎样有效利用
亚马逊广告的“推广的商品”和“全部已售商品”广告面板对广告进行数据分析，并推荐一些实用的技巧来帮助大家优化广告投放。
值得关注的是，“全部已售商品”是亚马逊广告今年推出的一项新功能，大家要注意和“已购买商品”广告面板进行划分。面板入口：亚马逊广告管理后台－商品页面－推广的商品
当一个ASIN有多个广告活动时，我们如何判断其表现并进行改善呢？
一、“推广的商品”广告面板
打开“推广的商品”广告面板准没错！
通过“推广的商品”面板，我们可以：
1.一次性查询广告的曝光、点击、ROAS、ACOS等指标数据，更深入的了解相对应的广告活动（不显示品牌推广）和广告组的状况，更快发现问题点。
2.按照广告数据提供优化建议，比如优化商品名称、使用A+页面、添加搜索词、添加商品描述、添加要点等，点击相关建议就能快速跳转到编辑页面进行相关优化操作。
3.勾选广告表现优秀的一个或一组商品，创建新的搜索广告活动，或者把 ASIN 加入到已有的搜索广告活动中。
二、“全部已售商品”广告面板
面板入口：
亚马逊广告管理后台－商品页面－全部已售商品
设想一下，如果我们能够在一个地方见到全部的销售数据，不管这些销售是否是来自广告投放，该有多方便？
特别是对于管理大量ASIN的卖家（如MFN卖家），这一个报告可以快速、清晰地展示ASIN销售状况，帮助我们更快判断有哪些ASIN销售表现优秀，有哪些值得增加广告投入。
通过“全部已售商品”面板，我们可以：
1.全面了解销售状况。一次性查询选定时段内全部ASIN的广告状态和销售数据，以及那些没有进行广告投放的产品，进而快速掌握销售动态，发掘高潜力商品。
2.提高运营效率。通过一键添加或新建商品推广广告活动，能够为那一些自然销售表现良好的高潜力ASIN增加更多曝光和销售机会
3.提升ASIN质量。系统会根据ASIN质量和销售状况提供listing优化建议，我们可以可选择性采纳这些建议，对ASIN进行改善，增加曝光、点击和转化机会。
三、怎样利用这两种报告优化广告
现在我们已经知晓了这两种广告报告的功能，那么接下来，小编将分享怎样利用两个报告进行数据分析：
1.对未推广过的商品，能通过“全部已售商品”面板快速筛选出“未推广”广告状态，并分析原有销售情况，判断是否存在需要新建新的广告活动，又或者是将当前商品添加至现有的广告活动中。
2.对已经推广过的商品，能通过“全部已售商品”面板查看相似ASIN的销售表现比较，结合“推广的商品”面板去进行更细致的广告数据分析，判断是否存在需要新建新的广告活动，又或者是将当前商品添加至现有的广告活动中。
3.通过“全部已售商品”和“推广的商品”面板能够快速定位到商品推广使用资格存在问题产品，进行相应的处理，且“全部已售商品”面板的涵盖范围更广，减少对未开启推广的商品的监控遗漏问题。
4.利用“全部已售商品”面板快速定位到系统已提供了优化建议的商品，同时结合“推广的商品”面板所展示的数据以及选定日期范围内的趋势数据，来辅助制定更为精准的广告优化方案。
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