2024年亚马逊新手卖家广告避雷防范措施
2024-05-20 09:54
亚马逊广告是站内获取流量的重要途径，对于很多亚马逊新手卖家而言，投放广告仿佛是一项挑战。但是，适当利用亚马逊的广告类型和策略，能够帮助卖家更有效地吸引住目标受众，提高产品曝光和销售。今天，我们将简略分享一些基本的广告投放问题，从而帮助亚马逊新手卖家避免这些陷阱。
亚马逊具有数亿的活跃买家账户，掌握着用户通过哪几个关键词或哪几个途径抵达产品页面的点击数据，因此，亚马逊还提供了不同类型的付费广告投放方式来帮助卖家接触目标受众，而且这些不一样广告类型也满足不同营销需求。我们先来了解一下广告类型，同时做好付费投放选择。
赞助商品广告（Sponsored Products）：
这种广告按点击付费（CPC），通过广告关键词将产品展示给潜在客户。它能提高在亚马逊搜索结果和相关产品页面上的曝光量，并且通过关键词定位接触到了主动搜索相似商品的买家，进而提高转化率。卖家可设置成本预算出价来控制广告支出，比较适用于发布新产品、推广季节性优惠或提升原有listing的销售。
展示广告（Sponsored Display Ads）：
这些广告通过创意内容瞄准特定目标群体，在亚马逊产品详情页面、搜索结果页面并且通过
亚马逊需求方平台（DSP）开展站外投放。它们可以再定位已浏览过产品或对类似产品表现出了兴趣的用户，增多订单转化可能，然后根据购物行为、兴趣或过去购买历史等对特定受众群体投放广告。
赞助品牌广告（Sponsored Brands）：
这些广告之前被称作Headline Search Ads，主要运用于提升品牌知名度。它们包含自定义标题和一系列产品，并展示在搜索结果的顶部，突显并展示多个产品，为特定产品或产品系列增加流量和转化，增多销售额和收入。
赞助品牌视频（Sponsored Brand Video）：
这种广告通过视频展示产品并讲述品牌故事，更加直观的吸引观众。它们出现在了相关搜索结果和产品详情页面，提供动态的方式来吸引住亚马逊用户并促进转化，比静态图片或文字更能够有效的吸引用户注意力，完成更高的转化率。
亚马逊需求方平台（Amazon DSP）：
这同样是一个程序化广告购买平台，依托于真实购买行为开展精准投放。它提供最先进的定位功能、即时的亚马逊竞价及其详细的报告，帮助广告主接触有关受众并提高广告活动的效果。比较适用于希望能在多个渠道和设备上接触和吸引受众的广告主，包含在亚马逊平台内外，特别适合寻找实施数据驱动的全渠道营销策略并最大化广告投资回报的品牌和代理商。
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