美国亚马逊DSP都有哪些模式?
2021-05-19 11:13

1、DSP系统基本原理

DSP全名叫DemandSidePlatform——需求方平台，是出具给有营销推广产品需求的卖家应用的。客户浏览别的网页内容时，一定会被动受到广告的存在。由于做为顾客他合乎了这一商品的标签，因此 广告就推广给了这一位顾客，这就展现了主动型营销的特性。
 

通常DSP广告中涉及到三类参加者，一类是供应方平台（SSP），如国内凤凰网等门户网站还有快手、网易考拉等常见的有流量的平台；第二类是某宝广告系统，卖家利用某宝广告系统投送给终端顾客；第三类是终端顾客，系统会利用解析用户画像找出潜在用户并给他们广告投放。
 

 

DSP相对应是有广告投放需求的卖家，SSP便是有综合门户垂直类的网站，本身都是有十分大的流量，二者之间利用ADEXCHANGE开展对接，这里边包括了2个十分主要的技术。
 

DSP系统关键技术

个人信息鉴别匹配：由DSP系统的DMP平台在后台实现各式各样的信息匹配并获得标签，再依据标签去广告投放。

实时竞价：后台利用DMP平台知道顾客具有的标签，SSP平台利用ADEXCHANGE把标签发送至DSP平台，广告主再利用ADEXCHANGE对这一广告展示开展出价竞争获得广告的展示机会。

DSP核心要素

创意广告：即广告所展现的内容，可以直接影响到广告的点击率和顾客对广告的印象；

目标群体：群体是精确或是广泛，可以直接确定了预算和竞价策略；

落地页(landingpage)：落地页是流量转化的关键，确定着转化率。卖家投送DSP广告是还可以挑选详情页的，假如投站内搜索广告详情页则不能挑选。

2、美国亚马逊DSP系统优势
 

可利用ASIN可以直接生成创意
 

我们在设置DSP广告时添加好ASIN，系统会爬取主图、标题、review等信息自动生成广告效果图，让卖家能够迅速建立广告并进行投送，操作的要求会较为低。
 

自然，美国亚马逊也出具还可以定制化的创意生成方式，例如我们可以自换主图，生成多样化，更为招引目光，图片也能够带着品牌logo、品牌slogan还有主推的商品，进而更好的将品牌价值传达给顾客，让顾客记住品牌。