亚马逊各个站点的广告营销战略必须怎样多样化处理？
2021-07-06 11:12

第一点差别，是针对一些特殊的广告商品，必须有不同的投入和重视程度：例如像SponsoredBrands里面的两种类型广告：品牌推广和视频广告，有过的人必须都晓得，这两种广告应属关键词精准定位，并且广告出现的位置是十分醒目的，因此 这两个广告只需是在首页出现的话，转化率比一般广告都是会高，可是因为广告位置极为不多，因此 竞争更激烈成本也更高一些。针对这样的类型的广告，在美国能够尽量少去投，先一点一点试 ，甚至不投也行；可是在欧洲，是可以用大预算和大竞价去砸的，类似这样的战略有的卖家常常会用，整体效果非常好，依据两个市场不同的竞争情况和流量成本，拟定不同的推广战略。

其次差别，是针对类型大词必须拥有不同的看法：最先我来解读一些什么叫做类型大词，说白了类目大词，便是在“长尾理论”里面与长尾词相反的头部词，例如BluetoothSpeaker针对蓝牙音箱这一类型，例如Sunglasses针对太阳镜这一类型，再例如Necklace针对项链这一类型。这类词的特点便是和商品自身具有关联性，且流量十分大，可是转化率稍低，并且越新的商品转化率相对应会越低。
 

 

针对这类大词工作经验，如果是在亚马逊美国站，建议广告根本就不可以去碰，是不太适合做为广告keyword来开展推广的，甚至于有时在竞争力较为大的类型，还必须独立把大词作否定。因为这类大词流量巨大，点击成本相对高，可是相对应的转化却十分差，假如这样的情况还持续推广的话，尤其是用来投精确匹配，Acos肯定会爆表的，除非你做的是一些货值较为高的商品，还能够稍稍试 一下。可是在欧洲站，尤其是意大利，西班牙和法国这里小站点，针对一些类型主词我们都是能够大胆推广的，在其中道理也很好理解，小站点肯定流量并不大，单次点击成本较低，因此 实际上转化不高也根本能够稳住。有过小站点的都晓得，小站点较大 的问题并非流量贵，反而是总觉得会缺流量。依照往日经验而言，只需listing详情页优化及时，去想办法冲一冲类型大词，预算是完全可以控制的，并且在小站点通过精确匹配推广这一些大词，出了一些广告单之后，这一些大词的自然排名也会快速到首页的，根本无需去做刷单的操作。
 

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