美国跨境电商卖家怎样避免商标侵权？
2022-11-22 10:39

美国《兰哈姆法》明确指出，规避消费者搞混也是其主要的立法目的，其判断是否属于商标侵权的要素有两个：商业中使用和对商品服务来源产生搞混，我们称之为搞混标准。

同时，1995年《联邦商标淡化法》(FTDA)正式颁布，建立起了著名的商标反淡化法律制度，用于抵制利用驰名商标的知名度而做出搭便车的商业行为。

有很多中国卖家已经习惯了国内相对宽松的商标环境，出海后到美国难免碰到水土不服的状况。跨境卖家在销售页面上标注与已注册商标相同或相似性的图案、文字。无论是商品自身或是电商页面关键词，基本都是商标侵权的常规表现形式。除此以外，在已注册商标的搜索关键词结果中，卖家以竞价排名的方式出现在结果页面上，也会有一些被美国法院判断为商标侵权行为的可能性。

 

《兰哈姆法》明文规定，容许第三人善意、合理且描述性的使用他人的名称，短语或图案来描述自己的产品或服务。

拆开来说，规范使用需要同时满足两个条件：一就是这种使用是描述性的，是卖家以便展示自己的产品的质量和特征，而并非商标意义上的使用——区别商品服务的来源。二是这类使用是善意的、合理的。放在中国的商标司法实践下便是商标的“描述性使用”。
 

 

1，中国卖家应该提升自身风险防范意识。

卖家最好提前请律师排除商标侵权风险，从源头上预防商标权利人对自己商品服务提出侵权诉讼。

有条件的卖家还能够做好商标监控布署，这样在已知晓的业内品牌商标的基础之上，还能够根据自身的商标发展，绕开别人已经在本地注册了的但不为大众所知悉的商标，避免因知识盲区而触雷。除此以外，假如在产品研发命名阶段商家能及时调整出海商品的商标战略，提升产品出口上架、营销宣传行动的效率。再者，有相关专业人员协助下，卖家比较容易留存一些证明力强的关键证明文件，在需要提交商品正当来源渠道的时候保证合规。

2，切忌盲目从众，维持审慎严谨的出海策略。

例如前几年IP联名刚兴起的时候，很多商家见到MARVEL漫威产品与名创优品等零售渠道合作，觉得在中国或其它地域可以随意使用漫威IP，在没有咨询专业人员情况下就冒失地开始生产漫威品牌商品，收到律师函后才明白，其他商家卖这款产品建立在拿到了品牌方授权的基础上，有合作关系肯定不构成侵权。因此，面对陌生领域，卖家理应最好是在专业人士的帮助下搞好做足功课，切忌有过度自信的经商心态。
 

3，积极配合应诉。

在自纠自查产品明确侵权的情况之下，及时性修改商品信息而且主动删除链接是上上策。如果你已经收到律师函或法院传票，最主要的忌讳是熟视无睹，这样很容易招致更严重的后果，积极应诉才能把损失降至最低。再者，有了解美国诉讼的专业人士的协助下，制定好应诉战略和谈判方案，准备好证明力强的证据材料及其缓解侵权行为严重程度的有关文件，更能够帮助卖家最大限度降低经济损失。

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