亚马逊测试新功能，如何利用新界面提升销量？
2024-10-31 09:52

最近亚马逊的动作可真不少，尤其是针对移动端应用主页的重大改版！

 

前段时间亚马逊官方给所有美国本土用户推出移动端Rufus，现在还在移动端应用上测试新的主页功能，这一次更新主要基于AI购物助手Rufus的基础上，优化个性化推荐、浏览功能、节日购物季的简化重新排序功能等，目的是让用户消费更轻松以及个性化。

 

01:亚马逊主页功能增强
 

亚马逊正在通过AI和机器学习技术提高主页个性化推荐，根据客户近期的浏览、购买历史，有针对地推荐很有可能感兴趣的产品。

 

同时，主页顶部新增的“橱窗展示”功能，能够让消费者浏览时无需跳转页面，也可以发现相关产品，还添加了“再次购买”（Buy Again）功能，将消费者常常购买的商品统一整合集中展示，方便用户快速重新订购商品。
 

此外，亚马逊也在检测另一项新功能，在产品搜索结果中直接显示卖家评分。此项更新代表着消费者不但可以评估产品质量，还可以了解卖家的信誉，卖家的评分高低和客户服务记录直接影响商品购买率！
 

因此不仅仅商品评分必须精心维护，店铺的整体评分也是一样尤为重要。对于那些产品种类繁多而且整体Feedback评分低的卖家而言，这绝对是一项艰巨的挑战。

 

这从一系列优化中不难看出，亚马逊是十分重视消费者购物体验的，通过简化购物步骤、提供一键式操作等方式，让消费者购物变得更加简单愉快。

 

02:如何适应行界面设计

 

 

这一次新界面的更新，相对于亚马逊卖家而言，也无疑是一个提升品牌曝光以及增加销售额的机会。为了帮助卖家尽快适应新界面，保时运通给大家准备了一些小策略：

 

■优化产品描述

卖家要保证产品目录的准确性和吸引力，运用Rufus的推荐特性，修改和完善listing，强调产品的特点并且将关键词埋进五点描述中，在个性化推荐中获得更多的展示位置，吸引更多的点击和购买。

 

■提高主图的设计

按照“橱窗展示”的水平滚动特征，优化更新产品的主图设计，突出产品的特点和吸睛点，通过动态产品组合的展示吸引更多用户注意。

 

■提高店铺评分

卖家后台要积极回复用户的评价和反馈，运用亚马逊的“再次购买”中心来提高用户的复购率。也可以借助Feedback Five、Feedback Express等亚马逊自动邀评工具来获得急需的正面的卖家反馈和产品评论。高评分的用户评价和好的客户服务能够提升店铺评分，提高转化率。

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