亚马逊卖家请查收！亚马逊全新广告基准报告新鲜出炉
2022-09-01 16:07

近期，独立绩效营销公司公布了《2022年第二季度的亚马逊广告基准报告》，报告收集并分析了亚马逊广告的趋势和指标值，为卖家制订广告战略提供了参考。
 

数据统计显示，亚马逊商品推广和品牌推广的单次广告点击费用发生了很明显的下滑。
 

在今年第二季度，亚马逊的CPC增长逐渐变缓。伴随着亚马逊将广告黄金时段从6月份转移至7月，商品推广CPC在二季度仅上升了8%，这是自2021年第一季度至今的最低增长率.

点击数在一季度仅上升了6%，在二季度仅上升了5%。
 

不仅如此，亚马逊品牌推广广告（包括品牌推广视频）的支出都出现了下滑，从第一季度的8%下降至第二季度的2%。
 

另一方面，赞助展示广告的支出超过赞助品牌和赞助产品，第二季度的支出相比往年同期上升了59%。在第二季度，赞助展示广告的点击量上升了17%，而CPC上升了36%——这是以往五个季度中增长比较慢的一次。

 

在全部商品中，宠物用品的CPC增长的速度最快，相比往年同期上升了25%，其次是电子消费品和文学产品。在2022年第二季度，婴儿用品的CPC降幅是众多品类中最高的。
 

伴随着亚马逊的黄金时段从6月转移至7月，广告商的支出增长也逐渐变缓。第二季度DSP支出同比增长了11%，小于第一季度的13%。展示次数下降3%，每千次展示费用增加了14%。
 

亚马逊确定，在7月的前11天（PrimeDay以前）从DSP展开的全部购买中，有42%是由新客选购的，这就意味着在过去的这些新客没有从广告商处购买过商品。
 

值得关注的是，沃尔玛赞助产品的CPC下降50%以上
 

在6月的第一个星期，沃尔玛将广告竞价改成第二价格拍卖，造成6月CPC下了51%，而5月CPC仅下降7%，4月CPC则上升了34%。
 

就沃尔玛来讲，电脑端搜索广告的转化率比沃尔玛赞助产品和搜索品牌放大器广告的转化率更高一些。数据统计显示，仅有12%的广告点击是从电脑端展开的，但通过电脑端选购的广告产品销售额却超过了19%。

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