不会再偏重FBA卖家！亚马逊购物车即将迎来大变化
2022-12-13 09:25

伴随着跨境电商的快速发展，即使是做为巨头的亚马逊面临的压力越来越大了。比如频繁遭遇的反垄断调查，近期有关反垄断一事亚马逊就跟欧盟达成一项协议，而协议的内容涉及到卖家们的购物车。
 

此外，在外部TiKTok、Temu等入局跨境电商也让它体会到了威胁，先前亚马逊扩张轻小商品计划，将满足条件的商品价格上限从10美元提升到了12美元，普遍被称之为为应对Temu的低价战略。此前又有消息传来，亚马逊逊开始模仿TiKTok，在应用内上线了类似功能。
 

 

与欧盟协议达成，非FBA产品将获取更多的机会
 

据外媒报道，亚马逊已经与欧盟达成协议，解决一项长时间存在的反垄断投诉。
 

欧盟对亚马逊的反垄断调查于2019年开始，并且在2020年对亚马逊展开了两项控告：
 

一、亚马逊利用卖家数据进行牟利。亚马逊利用平台的便捷性，收集第三方卖家的产品报价、订单数量、店铺盈利等数据，之后在海量数据的支持下，通过自营业务跟卖最热销的产品。

二、亚马逊对自营业务及使用官方服务的卖家更偏袒。此外，欧盟以此作为突破口，对亚马逊“黄金购物车”和“亚马逊prime会员”开展深入调查。

在调查开展三年后，亚马逊对第二项控告展开了妥协。消息称，亚马逊早已承诺在它的网站的“BuyBox（购物车）”部分给与竞争对手的产品越来越多能见度。
 

此外它还同意为不急于一时拿到商品的买家提供了一个替代优惠，及使用亚马逊Prime会员的卖家也不会被锁定在亚马逊的物流服务中，可以随意决策他们想要的货物交付公司。
 

总体来说利好第三方卖家，尤其是自发货的卖家。大家都知道，相较于自发货卖家来讲，FBA卖家更加容易获取“buybox”，而自发货卖家如果想要得到购物车，就需要带来更多的优惠。
 

黄金购物车的重要性坚信卖家都明白，亚马逊上80%左右的销售也是通过buybox产生的，换句话说，抢到了黄金购物车，就等于是抢到了订单。现在协议达成后代表着自发货卖家的产品被进行购买的机会变得更多了。

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