又出变化！亚马逊广告上线2个新功能
2023-10-18 14:08

最近正忙碌于备战旺季的卖家，在调广告时，发现亚马逊后台新增加了广告功能，该功能的出现，可能会使广告搜索结果页的流量格局发生变动
 

在以往的广告设置中，唯有首页顶部和商品页面位置可以单独做竞价调整，搜搜结果其余位置是无法设置的，后台也并没有搜索结果其余位置单独设百分比的选项。

 

这种变化的出现，也将会有可能造成以下几种结果：
 

1、主动竞价的位置多了一个
 

以往，除开首页外，第二页、第三页等搜索结果尽管会出现卖家的广告，但是卖家不用去制定相对应竞价策略。但是当变成可量化可调整的数值时，卖家就需要通过竞价去抢占这些位置了。

2、更有利于中小卖家推新品

亚马逊卖家在推新品时，首页顶部的竞价过高，花费顶不住，同时并不一定可以推到首页。在其余位置可以竞价后，卖家就能有其他搜索页面的选择，集中力量打其余位置，在第二页或是第三页能获得很好的曝光和转化，也有助于推新品。

3、广告整体的竞价成本升高

尽管也许会一定程度缓减首页广告位的竞争程度，但在所难免，多了其余位置的广告竞价，整个搜索页面的广告成本也会相对应升高。

但是，现阶段该功能还在测试阶段，并未对全部卖家开放。卖家可以尝试开case问一下广告客服能否开通，有卖家说，问完后自动开的概率会大大增加。
 

 

最近，已经有很多卖家发现亚马逊广告推出了一个新功能，便是卖家采用第三方工具经常用的分时定价功能，可以帮助卖家挑选任意时间增加广告溢价，可选择每天，每周，可选择时间段，可选择全天投放。

由于时差的原因，如果卖家有时候一整天假如都要用相同竞价去打广告，很容易就会造成广告预算浪费。预算不充足的情况下，很容易把广告预算烧完，导致影响广告的效果。

 

 

由于每个时间段的广告效果也是不一样的，通常逻辑就是产品出单/流量高峰期采用平时竞价，在流量低谷期则采用降低竞价。

 

所以有的卖家长期熬夜起来调广告效果，或利用第三方软件，目的就是为了想要把广告预算应用于到最有效的时间段。

 

 

这个新广告竞价功能，对长期熬夜起来分时调价的卖家来说，十分的友好。卖家就可根据自身广告位的实际表现，来开展相对应时间段的价格调整。

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