新！亚马逊前台又发生变化
2024-09-18 09:48
亚马逊又在测试新内容了。
最近一段时间，
亚马逊频繁对前台作出调整，关乎品牌、视频、AI助手、流量入口等几个方面，直接关系到用户的体验和卖家的日常销售。于运营来讲，如何高效利用平台的新调整来提升店铺的曝光和转换成了重心。
亚马逊前台频现众多变化，有利品牌卖家
为了维护消费者的体验，亚马逊一直以来动作频频，前台的功能也是持续更新。仅品牌有关的调整就出现了多例。这其中，最明显的一则在品牌logo上，时常有卖家反馈亚马逊也开始学习社交媒体来扩大品牌logo了，现在已经在移动端测试。
只需要用户点击品牌logo的位置，就能直接跳至品牌店铺，等同于平台又上线了一个用户进入店铺的新端口。要清楚，一个显著且亮眼的logo不但可以吸引并留住用户，也会为品牌带来了新的流量，亚马逊这一举动无疑会使许多运营将注意力集中在此。
而近日亚马逊在品牌端做出的改变不仅仅这点。移动端浏览页面上，原先Questions位置的上方，新增加了Top：Brand的栏目。小编看到包含安克创新、绿联等在内的诸多大卖详情页都是有这个标识，但是移动端和pc端占比例有所不同。
该栏目主要是通过三个内容去衡量，即高分、流行、低退货。具体而言，高分就是要有10万＋客户高度评价品牌；流行指的是过去三个月内这个品牌有10万＋订单；低退货指客户购买后通常会把该产品退货。
相对于优秀的品牌卖家来讲，无疑又是一大销售转化的利刃。
先前有数据显示，众多中国亚马逊品牌的品牌词搜索在一季度均出现了大幅增长，这其中就有ANRABESS、VEVOR、Levoit、DOKOTOO、Yaheetech、ANKER等品牌，增长幅度最高的为ANRABESS，为297%，归属于一家专注于女装品牌的义乌进出口公司。由此可见，亚马逊对品牌的重视程度。平台把更多的扶持给到品牌卖家，同样在预示未来的发展方向。
详情页另一个显著的调整是将可以展示产品特点的A＋图文描述的位置下调了，放到了ASIN、商品排名列表还有视频评论的下方，目前许多电子类目已经开始了试用。但是在移动端，视频便是更接近页面上方，地位明显有所提高。过去被着重强调的五点描述在移动端并没位居前列，而是通过品牌、标题、视频等占据。
亚马逊新增两个流量渠道
除去上述更新外，在前台页面搜索结果的尾部，甚至出现了两个调整。
一方面是尾部的关联词推荐，位于搜索结果第一页的最后，主要是用于可以精准地助力用户找到所需要的产品。这个关联词推荐位于每一页搜索结果末尾，假如消费者在首页未能找到目标产品，亚马逊将会通过关联词推荐为广大消费者提供精准的建议，以此来引导卖家再一次进行检索。
诸如搜索“dresser”，会出现dresser for bedroom、dresser organizer for bedroom、dresser top organizer等关联词。卖家可以针对竞争比较小的关键词进行广告投放，获取相对的流量；还可以进一步扩大关键词。
另一则是有关品牌的，依然位于搜索结果栏底部。消费者在搜索栏中输入品牌后，底部会直接展示品牌旗舰店，搜索栏下拉到最后一格，是完全可以跳转到
亚马逊旗舰店的选项。
诸如搜索“安克”，便会出现Shop the Anker store的字样，可以直接跳转，对品牌的曝光度和转化率毋庸置疑，而亚马逊官方也声称此项变化可以把购买转化率增加33%。
很明显，这一搜索结果页面的调整对运营提出了更高要求，也就意味着品牌名和旗舰店的显眼度一定要足，要有自己的特色和记忆点，才可以吸引更多的用户和流量。未来，卖家想要获得更多的流量，也应该根据平台的变动而调整好自己的运营策略。
