亚马逊广告升级三大新功能，2025抢占先机！
2025-01-09 10:20
为了帮助大家解决以上日常广告运营难题，
亚马逊广告一次性发布了三个商品推广相关的全新功能，旨在提升广告效率与成效。
亚马逊广告新增的每星期绩效预估值功能，为卖家提供了更精准的广告投放指导，“以终为始”的竞价建议。下面是对该功能的详细解析：
①功能介绍
亚马逊广告后台新增加了可显示广告效果估值的功能，卖家可以直接在该页面见到不同竞价下的预计每星期展示量。这一些估算值是依据历史数据得出，虽然并非百分百准确，但具备一定的参考性。
②功能优势
提早预估广告效果：
1.卖家也可以根据预计的每星期展示量，更加精准地拟定广告投放策略。
2.有利于卖家更好地控制广告预算，避免不必要的浪费。
提高广告投放的针对性：
1.通过对比不同竞价下的预计展示量，卖家可选更加合适的竞价策略。
2.有利于卖家在竞争激烈的市场中突围而出，提高广告的点击率和转化率。
优化广告策略：
1.卖家也可以根据每星期绩效预估值，适时调整广告策略，包含关键词选择、出价策略等。
2.有利于卖家不断完善广告投放效果，提高广告的投资回报率（ROI）。
③使用建议
结合历史数据进行分析：
1.卖家在查看每星期绩效预估值时，应当根据历史数据进行分析，以更精准的评估广告效果。
2.可以对比不同时间段、不同竞价下的预计展示量，找出最优的广告投放策略。
灵活调整竞价策略：
1.根据每星期绩效预估值，卖家可以灵活调整竞价策略，以达到更好的广告效果。
2.假如预计展示量比较低，可适当提高竞价；假如预计展示量早已较高，可以考虑选择降低竞价以节省成本。
留意竞争对手动态：
1.卖家在拟定广告投放策略时，还应关注竞争者的动态，包含他们的广告策略、出价情况等。
2.通过竞品分析工具了解竞争者的关键词选择、出价策略等信息，以优化本身广告策略。
④常见注意事项
估算值仅作参考：
1.每星期绩效预估值是依据历史数据得出，因而具备一定的不确定性。
2.卖家在拟定广告投放策略时，应综合考虑多个因素，不能过分依赖估算值。
适时调整广告策略：
1.市场环境和竞争对手策略一直在变化，卖家应适时调整广告策略以满足市场变化。
2.可以借助亚马逊广告管理工具实时监控广告表现数据（如曝光量、点击率、转化率等），并按照数据反馈适时调整预算分配和投放策略。
新功能2：关键词组(测试版)
亚马逊广告新功能关键词组（测试版）是亚马逊为卖家简化广告投放流程而推出的一项新工具，一键完成找词选词。下面是对该功能的详细介绍：
①功能特点
智能推荐关键词组：
1.卖家不需要进行前期繁琐的关键词调研，也不需要手动上传单个关键词。
2.系统会根据品牌、产品品类、礼品等主题，智能推荐与ASIN（亚马逊标准识别码）高度相关的关键词组。
各种主题词组选择：
1.推荐的关键词组包含与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词、还有礼品相关关键词等，适合各种投放场景和需求。
2.这一些词组通过精心筛选，可以精准匹配买家的搜索意图，帮助卖家吸引了大批潜在客户。
关键词自动优化：
1.系统会根据ASIN特性、关键词投放表现和搜索趋势的调整，动态调整词组中的具体关键词。
2.确保每一个关键词都和推广ASIN及其词组主题高度相关，并具有一定的转化表现。
简化竞价设置：
1.卖家只需要为每一个关键词组设置一个竞价（Bid），系统会自动按照关键词表现调整出价。
2.这有利于卖家能够更好地控制广告预算，进而提升广告投放的效率。
②使用步骤
1.进到广告后台：登录亚马逊卖家中心，进到广告管理页面。
2.创建新广告活动：点击“创建新广告活动”按钮，开始设置新的广告活动。
3.选择商品推广广告：在广告活动类型中，选择“商品推广广告”。
4.设置手动定向：在定向设置中，选择“手动定向”。
5.选择关键词投放：在手动定向中，选择“关键词投放”。
6.使用关键词组功能：向下滑动页面，就可以看到“关键词组（测试版）”选项。点击该选项，即可开始使用关键词组功能进行广告投放。
③优势分析
1.提高广告投放效率：通过智能推荐和自动优化关键词组，卖家可以节省了大量时间和精力，提高广告投放的效率。
2.提升广告转化率：关键词组功能可以精准匹配买家的搜索意图，进而提升广告的点击率和转化率。
3.优化广告预算：卖家只需要为每一个关键词组设置一个竞价，系统会自动按照关键词表现调整出价，帮助卖家能够更好地控制广告预算。
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