年度最大的行动！亚马逊打开终极抢流量大战
2023-11-16 09:44

今年旺季，各大电商平台的抢流量大战进入到白热化阶段。
 

亚马逊和Meta达成重磅合作，完成了“社交媒体内购物”的功能，用户不需要跳转页面，可直接购买亚马逊平台的商品。这一合作被称为“年度最重要的广告产品”。
 

面对Temu、SHEIN、TikTok等对手的流量围攻，亚马逊这次是真的急了。在与Meta合作之后，亚马逊有希望拿到更多的流量和订单，卖家也可以跟着受益。

 

亚马逊抢流量大动作来了
 

近一年来，许多亚马逊卖家感觉流量和订单出现了不同程度的下滑，特别是伴随着旺季来临，很多卖家反馈，并没有感受到旺季，11月份依然寒气逼人，订单并没有上涨趋势，与上年同期比，亚马逊流量大幅度下降，貌似进入到了“流量寒冬”。
 

以今年的黑五网一大促为例子，Temu、TikTok、SHEIN等都大幅延长了促销周期，在寒冬中角逐定量的流量，这个时候的亚马逊也不淡定了。
 

亚马逊开始和Meta合作，从外部获得更多的流量。双方推出一项新功能，可简化亚马逊卖家的转化流程。
 

此项新功能是在“社交媒体内购物”，即Meta旗下社交平台Facebook和Instagram与亚马逊“共享账号”，Meta用户可点击Facebook或Instagram中的广告，在应用程序中获取类似商店的体验，轻松购买。采用关联的Prime账户，消费者不用输入银行卡详细信息即可购买产品。
 

DisruptiveDigital联合创始人兼联合首席执行官MauriceRahmey将这一新功能描述为“今年最重要的广告产品”。这个功能对亚马逊和Meta而言是双赢的。
 

1、更精准的定位：Meta现在将准确地向消费者展现亚马逊的商品广告，协助后者找到更多的潜在客户；
 

2、更好的转化率：消费者在连接帐户时将能够迅速地检查广告，并决定是否购买；
 

3、更个性化的广告创意设计：Meta将根据用户是否为Prime会员，来定制广告消息和产品页面，并更改实时定价和运费估算等附加内容。
 

在亚马逊流量被Temu、SHEIN等平台瓜分的时候，与Meta的合作，会大大增加亚马逊的总体流量，这无异于开启了一个新的流量入口。

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