亚马逊推出新的功能FindonAmazon，提升移动端搜索引擎
2023-09-20 10:45

亚马逊官方报道称，平台推出新功能以优化移动端搜索，在很大程度上也对谷歌与Pinterest等搜索渠道组成竞争关系。

 

本次更新内容主要包括多模搜索（用户可以使用文本加图像进行搜索）、增强现实技术扩展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，这个功能还可以查找与用户提供的照片中的同款产品。

 

其中一个新功优化了亚马逊目前有的视觉搜索引擎，让消费者可以通过拍照来查找匹配的产品。消费者还能继续添加文本内容以缩小搜索结果范围。比如，如果一个消费者正在寻求设备的替换零件，就可以拍摄该零件的照片，随后输入设备的名称再进行查找。

 

亚马逊的AR功能之前可让消费者在现实空间里看到家具和装饰的现实摆放效果，现在也可以支持查阅灯具、烤面包机或咖啡机等桌面小家电。应用AR工具时，用户也可以将展示的物体进行移动查阅。

 

Find-on-Amazon的功能便捷性体现在，消费者在社交媒体上、浏览网页、查阅电子邮件或线上聊天的过程中，可点击共享按钮将产品图片导入搜索功能内，免去了不知该如何单纯用文字描述产品的尴尬。
 

此次功能更新还包括了其他基础更新，比如在listing旁边添加销售趋势数据，及其系统将会检测到消费者正在寻求以前购买过的产品时，可以将其展示在搜索结果顶部，并显示出上次购买的日期。
 

总体而言，本次更新的全部内容可能相对日常向，但是也可以看出亚马逊对搜索流量的拦截倾向，新推出的功能与更新能够把更多的搜索流量直接引导至亚马逊站内，并推动潜在的销量转化。过去，人们有可能在遇到喜欢的产品后应用比较常见的搜索引擎进行检索，而现在，亚马逊正在潜移默化中转变消费者的搜索习惯。

 

因此，亚马逊推出的一系列变化也有可能会进而影响谷歌的广告收入，在数字广告支出有望打破谷歌与Meta的双头垄断。

 

目前为止，亚马逊的搜索功能依然非常传统，主要依赖关键字搜索、条形码扫描以及基于照片的搜索，期待将来会有更为丰富的搜索功能展现给用户体验。


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