亚马逊广告新功能，宣称不需要选关键词
2024-09-11 10:25
广告后台->创建新广告活动->商品推广广告- >手动定向->关键词投放->关键词组
下面就是一部分测试结果：
1.目前非是全部店铺都会有该功能，因为还处在测试阶段。
2.不同产品关键词组匹配的会有所不同。
现在已经展示的有：
与品牌相关的关键词：消费者常常用于搜索您品牌的关键词。这一组关键词能够帮助你获取更多的品牌词的曝光机会，完成品牌打造和品牌保护
与产品品类相关的关键词：消费者常常用于搜索与宣传的ASIN属于同一类别的产品的热门关键词
与礼品相关关键词：与宣传的ASIN相关的，消费者在搜索礼品时会采用的关键词。投放这一组关键词能够帮助卖家在重大节假日(例如圣诞/新年)及其全年触达有购买礼品意向的潜在用户
3.每一个关键词组里的关键词数量不是恒定的，系统会基于
ASIN特性，词组里每一个关键词的投放表现，及其搜索趋势的变化，动态调整每一个词组里具体的关键词。系统会确保每一个词组里的关键词都是与宣传的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词。换句话说关键词组里的关键词跟产品的链接埋词高度关联，埋次越多越精准，这个关键词组里的关键词就会越多。有些像亚马逊通过大数据帮卖家建立关键词词库的味道。
4.卖家不需要为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并且在这些词下显示广告。可以理解关键词组里面有很多关键词，因此不需要使用匹配方式。例如产品是dresses，关键词组里有women dresses，white dresses等广泛词组等匹配出来的词，因此广泛匹配词组匹配这些工作其实早就完成。之后广告选择关键词组里的词开展精准匹配显示广告。
5.竞价策略采用的是提供或减少。卖家只需为关键词组出一次竞价，广告自动会依据提高或减少的策略，划分竞价范围。在这样一个竞价范围内为关键词组里的词开展精准匹配曝光，进而获得流量。
总结：亚马逊广告商品推广新功能关键词组，思路上节省了关键词选择，竞价策略，匹配方式等三个策略的选择，卖家只需要选择关键词组之后出价就可以完成广告的创建。当然具体的效果如何还要大量卖家进行检测反馈。
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